健康、舒適、智能、綠色低碳 凈水、熱水家電升級瞄準(zhǔn)市場新需求

　　近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的2023中國家庭全屋用水行業(yè)論壇在北京舉行。與會專家指出，包括熱水器、凈水器等在內(nèi)的水家電行業(yè)迎來信心面和增長預(yù)期的全方位改善，存量換新以及挖掘新需求將成為行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在會上表示："從近期對企業(yè)的走訪調(diào)研看，大家對于行業(yè)和市場的發(fā)展觀念更趨理性，從追求快速增長轉(zhuǎn)向以用戶需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)升級為驅(qū)動的高質(zhì)量增長模式。"

　　與會企業(yè)代表認(rèn)為，目前水家電市場存在兩大機(jī)會點(diǎn)：一是消費(fèi)分層狀況下熱水與凈水市場的K型分化，即高端與普通消費(fèi)需求兩頭大，但在K型的兩端均存在消費(fèi)升級的趨勢;二是熱水+軟水、熱水+護(hù)膚、熱水采暖一體等趨向，為行業(yè)帶來新的升級思路。此外，在熱水器行業(yè)，已經(jīng)顯現(xiàn)出"高存量"周期特征，即換新需求漸超新增需求。從產(chǎn)品趨勢來看，企業(yè)圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行了多維升級，而行業(yè)也正在就如何驅(qū)動換新進(jìn)行探索。

　　據(jù)了解，近年來，在凈水品類中，場景價(jià)值正在凸顯，諸如滿足用戶沖奶、泡茶等需求的凈飲一體機(jī)增長迅速;再如大通量的RO機(jī)因?yàn)槌鏊欤蓽p少用戶等待時(shí)間而廣受歡迎;套系購買需求用戶增加，越來越多的品牌嘗試組套銷售，套系產(chǎn)品的SKU數(shù)也大幅增長。

　　"受疫情影響，消費(fèi)升級進(jìn)程進(jìn)而受到影響，但是趨勢仍然存在。只不過消費(fèi)者的表現(xiàn)更為理性客觀，企業(yè)應(yīng)該把握好消費(fèi)趨勢和政策方向，通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級實(shí)現(xiàn)發(fā)展。"徐東生表示，從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等構(gòu)成了熱水和凈水行業(yè)的升級路線，在今年的熱水器市場可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制等功能的新品。而在凈水市場，同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質(zhì)，以及凈熱一體的新產(chǎn)品。在凈水領(lǐng)域，行業(yè)在滿足最基礎(chǔ)的水質(zhì)安全需求外，也在朝著"健康訴求""功能集成""家居融合"等方向發(fā)展。

　　圍繞家庭"用水需求"這一要素，熱、暖、凈、飲等水家電行業(yè)的次元壁正在打破，全屋用水的集成思路漸成。隨著場景化、智能化的發(fā)展，凈水、熱水深度融合的系統(tǒng)集成方向正在成為重構(gòu)家庭水場景、提振水家電市場的重要趨勢。

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